Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, anunciou na reunião extraordinária do Fornatur uma série de novidades importantes para o turismo brasileiro. Durante o encontro, que ocorreu no Salão Nacional do Turismo, Reis revelou que a Embratur está se preparando para lançar um novo plano de marketing turístico para o Brasil, com previsão de lançamento em 2025. De acordo com o diretor, o novo plano substitui o Plano Aquarela, em vigor há vários anos, e visa oferecer resultados mais eficientes ao país. Um dos objetivos é criar planos de marketing personalizados para cada estado brasileiro, com previsão de lançamento até maio do ano que vem.
A Embratur também tem concentrado esforços na implementação de inteligência de dados. Essa estratégia busca garantir que os recursos financeiros investidos na promoção do Brasil como destino turístico sejam utilizados da maneira mais eficiente possível. Reis destacou a importância de montar um “quebra-cabeça” para cada destino, de modo que cada centavo investido seja bem utilizado. Dessa forma, a inteligência de dados permitirá decisões mais assertivas e detalhadas, fundamentais para a promoção internacional dos destinos brasileiros.
Reis enfatizou que todas as decisões da Embratur são baseadas em inteligência de dados. Os pilares da estratégia para o final de 2024 e 2025 incluem promoção do trade, comercialização de destinos, conectividade aérea e ações futuras de promoção. Segundo o diretor, a Embratur quer garantir uma presença contínua nos mercados emissores de turistas, adotando uma abordagem 360º, em vez de ações pontuais.
Além disso, o diretor ressaltou a necessidade de reavaliar o modelo de atuação brasileiro no mercado turístico global. Segundo ele, é essencial trabalhar em conjunto com os destinos para criar promoções adequadas e definir estratégias baseadas no estudo de concorrentes e no perfil dos turistas. Assim, a Embratur pode desenvolver ferramentas e estratégias eficazes para a promoção e venda dos destinos brasileiros.
A Embratur vem atualizando sua plataforma de dados, incluindo um painel reformulado que oferece mais informações e estatísticas detalhadas sobre a chegada de turistas, previsão de chegadas por estado e novas rotas aéreas. Este avanço é crucial para a promoção turística do Brasil, especialmente quando se considera que o país está batendo recordes no setor, com uma expectativa de crescimento de 21% na malha aérea.
Solange Portela, vice-presidente do Fornatur, sublinhou a importância de trabalhar em parceria com a Embratur para a promoção dos destinos brasileiros no exterior. De acordo com Portela, é fundamental aperfeiçoar estratégias de trabalho alinhadas com a inteligência de dados para alcançar as metas do Plano Nacional do Turismo, lançado recentemente.
Além das estratégias citadas, a Embratur também dispõe de 19 ferramentas de promoção, incluindo campanhas, presstrips, ações, feiras, edições da galeria Visit Brasil e famtours. Ao encerrar sua apresentação, Bruno Reis divulgou o calendário do primeiro trimestre de 2025, informando que as inscrições estarão abertas ainda neste mês. Essa série de ações e ferramentas evidencia o comprometimento da Embratur em promover o Brasil como destino turístico de forma estratégica e eficiente.
