Nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026, o Time Brasil não só brilhou nas competições como também na frente digital, estabelecendo novos padrões e quebrando recordes de engajamento em redes sociais. As plataformas oficiais do Comitê Olímpico do Brasil (COB) alcançaram mais de 400,6 milhões de visualizações, consolidando-se como o Comitê Olímpico Nacional com maior engajamento global no Instagram e no YouTube, e destacando-se também no TikTok e no X (antigo Twitter).
Durante os jogos, a estratégia de comunicação do COB explorou a força das múltiplas plataformas, resultando em um impressionante número de 400,6 milhões de visualizações distribuídas em mais de 2 mil postagens. Este crescimento avassalador destacou-se especialmente em comparação com os Jogos Pan-americanos Júnior de Assunção 2025, que registraram apenas 52 milhões de views.
Indicadores de desempenho evidenciam a forte conexão entre os torcedores e os atletas, com 22 milhões de interações totais e o acréscimo de mais de 120 mil seguidores nas redes sociais do Time Brasil. Esses resultados mantiveram o COB no topo do Instagram, com 2,8 milhões de seguidores, além de posições de destaque no YouTube, TikTok e X.
A diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Manoela Penna, celebrou a liderança nas redes, destacando a meta de superar os Estados Unidos no Instagram, algo conseguido mesmo diante de fortes concorrentes que vieram armados com equipes de influenciadores e medalhas. “Mantivemos nossa liderança e provamos que o Brasil tem uma relevância global impressionante”, celebrou.
Dois eventos marcaram o crescimento nas plataformas digitais durante os Jogos de Inverno: a Cerimônia de Abertura, com uniformes criados pelo estilista brasileiro Oskar Metsavaht em parceria com a Moncler, que resultaram em 42 milhões de visualizações e 3 milhões de interações; e o triunfo histórico de Lucas Pinheiro Braathen. Ao conquistar o ouro no esqui alpino slalom gigante, Braathen não só fez história como o primeiro medalhista do Brasil nos Jogos de Inverno, mas também explodiu nas redes sociais. No dia 14 de fevereiro, quando garantiu a medalha, seu conteúdo gerou 148 milhões de visualizações, atraindo mais de 600 mil novos seguidores.
O sucesso digital do COB em Milão-Cortina, fruto de uma estratégia “360” em parceria com o Play9 Content Group, a agência End-to-End e a produtora NSports, reafirma o Time Brasil como um poderoso ecossistema de entretenimento, capaz de dialogar com diferentes públicos e nacionalidades, transcendo as fronteiras do universo esportivo.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: O Time Brasil brilhou nos Jogos de Inverno Milão-Cortina 2026, alcançando mais de 400,6 milhões de visualizações nas redes sociais, destacando-se como líder global no Instagram e YouTube. Um dos momentos marcantes foi o campeão olímpico Lucas Pinheiro Braathen, que conquistou o ouro no esqui alpino slalom gigante e atraiu enorme atenção online, adicionando mais de 600 mil novos seguidores. 📸: Jonne Roriz/COB
