Durante um painel intitulado “Líderes Forbes 2026: Inovações e Estratégias dos CMOs que Impulsionam o Esporte Brasileiro”, realizado na COB Expo, uma revelação valiosa foi feita a respeito da bem-sucedida parceria entre o Comitê Olímpico do Brasil (COB) e a renomada marca esportiva adidas. O diálogo, que contou com Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, e André Svartman, diretor de Marketing da adidas Brasil, foi mediado por Fernanda Romano, especialista em marketing e negócios. O evento ganhou um toque especial quando Jackie Silva, histórica campeã olímpica de vôlei de praia, compartilhou sua visão a partir da plateia, destacando a importância do que os atletas vestem como um elemento essencial para sua performance.
Desde o começo da gestão atual do COB, a busca por uma fornecedora de material esportivo que pudesse acompanhar a magnitude do movimento olímpico brasileiro foi uma prioridade. A adidas, que há décadas não se associava a um comitê olímpico na América Latina, foi escolhida como a parceira ideal, estabelecendo uma associação marcada por valores e objetivos comuns. Segundo Manoela Penna, essa aliança estratégica ampliou significativamente o alcance e a legitimidade das ações conjuntas, consolidando o COB como a maior organização esportiva do Brasil e permitindo-lhe oferecer ao mercado produtos oficiais altamente procurados.
Svartman destacou o impacto da coleção Originals do Time Brasil, inspirada nos visuais dos Jogos Olímpicos Los Angeles 1984, como um exemplo expressivo dessa colaboração. Tradicionalmente focada nos trajes de competição em campo, a adidas ousou ao se aventurar por uma linha com apelo lifestyle, uma inovação que superou previsões e metas comerciais. Originalmente planejada para um único lote, a coleção teve de ser reposta duas vezes devido à alta demanda, com resultados financeiros previstos para 2028 já alcançados.
A força desta parceria é continuamente reafirmada não só através do retorno financeiro, mas também pela ênfase no protagonista central do ciclo olímpico: o atleta. O compromisso de fornecer o melhor para os atletas reflete-se na confiança e no empoderamento que os competidores sentem ao vestir adidas, conforme aponta Manoela Penna. O objetivo compartilhado de ambas as entidades é claro: entregar excelência aos que praticam, assistem e vivem o esporte, fortalecendo o sentido de Nação Esportiva. Desta maneira, a relação entre o COB e a adidas não apenas empodera atletas nas competições, mas também redefine o cenário esportivo nacional e internacional.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: Performance para atletas, estilo para torcedores: A parceria de sucesso entre o COB e a adidas transforma produtos esportivos em lifestyle. Créditos: Wander Roberto/COB.
