No evento COB Expo, a narrativa envolvente dos atletas brasileiros foi o foco de um painel intitulado “Storytelling em alta performance: como construir narrativas que engajam o novo fã olímpico e fomentam a Nação Esportiva”. Esta discussão, moderada por João Pedro Paes Leme, CEO da Play9, destacou a capacidade das histórias do esporte de capturar a atenção do público e contou com a presença de Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Renato Ribeiro, diretor de Esportes da Globo, e João Palomino, diretor da LiveSports.
Os debatedores concordaram que a essência imprevisível do esporte é o que o torna fascinante. “Não saber o desfecho da história é o que faz do storytelling esportivo uma área tão rica e empolgante”, argumentou Manoela Penna. João Palomino, por sua vez, enfatizou a necessidade de explorar o vasto potencial existente nas histórias dos esportes olímpicos, um território ainda não suficientemente coberto. A LiveSports, segundo ele, investe em comunicar essas narrativas através das transmissões de diversas modalidades, enchendo uma lacuna do mercado.
Renato Ribeiro da Globo trouxe uma perspectiva particular ao ressaltar que as delegações olímpicas do Brasil refletem a diversidade do país, com representantes de várias regiões e origens sociais. Essa multiplicidade vivida por atletas é um prato cheio para a Globo, conhecida por sua habilidade em contar histórias de caráter dramático. “A missão de apresentar essas jornadas individuais e coletivas é fortalecer a nossa conexão com o público brasileiro”, destacou.
A evolução tecnológica e a fragmentação das mídias mudaram os meios pelos quais essas histórias chegam ao público. João Pedro Paes Leme observou que, anteriormente, a comunicação era muito mais linear, com um emissor para muitos receptores. Hoje, a multiplicação de plataformas requer novas linguagens e adaptações, exigindo dos comunicadores uma capacidade de diálogo em múltiplos “idiomas” digitais.
Manoela Penna mencionou que o COB tem trabalhado na estruturação da Media House, uma estratégia que visa expandir o alcance das histórias do esporte brasileiro. É uma maneira de o Comitê Olímpico atuar como líder de uma rede de parceiros que auxilia na produção e distribuição de conteúdo.
Ressaltando a importância de se manter relevante durante todo o ciclo olímpico, a parceria entre a Globo e a Time Brasil TV foi destacada como uma iniciativa que visa fortalecer o elo entre o público e os atletas. Renato Ribeiro sublinhou o papel da marca Time Brasil ao longo dos quatro anos entre os Jogos Olímpicos, ajudando a identificar e acompanhar os principais esportistas brasileiros em diversas competições globais, como a Diamond League no atletismo ou o circuito mundial de surfe. Essas iniciativas buscam não apenas engajar o público, mas também celebrar a riqueza e a diversidade do esporte brasileiro, criando uma maior conexão com a “Nação Esportiva”.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: Legenda: “Na COB Expo, especialistas debatem como comunicar as histórias dos atletas brasileiros e do esporte ao longo do ciclo olímpico, destacando a imprevisibilidade e o potencial das narrativas esportivas. Foto: Wander Roberto/COB”
