Em 2024, o Comitê Olímpico do Brasil (COB) não brilhou apenas nas arenas esportivas, mas também conquistou seu espaço nas redes sociais, atingindo marcos impressionantes. O Time Brasil, presente nas principais plataformas digitais como Instagram, TikTok, Facebook, X e YouTube, viu seus números dispararem, especialmente entre junho e agosto, durante a cobertura dos Jogos Olímpicos de Paris. Com um crescimento de 2,5 milhões de novos seguidores nesse período, o Brasil superou marcas significativas, especialmente em comparação com tradicionais gigantes do esporte, como os Estados Unidos.
A campanha “Torcida de Ouro”, fruto da parceria entre o COB e a agência End to End, foi peça chave para engajar o público. Ao buscar “furar a bolha” do esporte, a iniciativa não só atraiu novos seguidores como também transformou espectadores ocasionais em fãs dedicados. Apostando na rivalidade amigável e no orgulho nacional, a campanha atingiu mais de 49 milhões de contas, com o auxílio de influentes como Hugo Gloss e Pedro Scooby, além de parceiros de mídia como a Cazé TV e a TV Globo. No Instagram, o perfil do COB saltou para 3,1 milhões de seguidores, ofuscando o comitê dos Estados Unidos e tornando-se o comitê olímpico mais seguido do mundo.
O engajamento e as impressões nas redes sociais do COB chegaram a números impressionantes: 80 milhões em engajamento e 1,2 bilhão de impressões. No X, destacaram-se com um crescimento de 130 mil seguidores novos e 6,9 milhões em engajamento. Esse avanço não passou despercebido, atraindo 21 novos patrocinadores privados, demonstrando o impacto direto de uma estratégia de mídias sociais bem-sucedida que vincula investimento ao esporte olímpico brasileiro.
O reconhecimento internacional veio na forma de quatro prêmios em renomados festivais de publicidade. O famoso meme da icônica foto de Gabriel Medina no Taiti foi premiado como “Post Isolado” nos prêmios Lusófonos da Criatividade e no Lisbon International Advertising Festival, reafirmando a criatividade e o alcance do comitê online. A campanha “Torcida de Ouro” também foi amplamente reconhecida, recebendo prêmios em categorias relevantes que destacaram a excelência do COB nas redes sociais.
Além dos números e prêmios, o COB tinha um objetivo claro de consolidar grandes nomes do esporte olímpico brasileiro nas plataformas digitais e contribuir na criação de novos ídolos. Atletas como Bia Souza, do judô, viram seus números explodirem, com a judoca obtendo um crescimento impressionante de 6.500% em sua página no Instagram. Outros, como Ana Sátila da canoagem, Gustavo Bala Loka do BMX, e Guilherme Costa na natação, mesmo sem medalhas, foram celebrados nas redes, refletindo a habilidade do COB em destacar histórias e inspirar torcedores. Essa estratégia não apenas enobrece o esporte nacional, mas também encoraja a futura geração de atletas, fechando 2024 com um legado que transcende competições e invade corações.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: Time Brasil brilha em 2024 com crescimento nas redes sociais, conquistando 8+ milhões de seguidores e superando os EUA no Instagram. Destaque para Gabriel Medina nas quartas de final no Taiti. 📸: Jerome Brouillet/AFP via Getty Images. A campanha “Torcida de Ouro” impulsionou os perfis, rendendo prêmios internacionais e novas parcerias. #TimeBrasil 🏆🤩
