Em um ano de intensas atividades olímpicas, o marketing do Comitê Olímpico do Brasil (COB) registrou uma notável expansão em sua presença digital e celebrou a chegada de novos patrocinadores. O ciclo olímpico encerrado com os Jogos de Paris 2024 não apenas destacou o desempenho dos atletas brasileiros, que conquistaram 20 medalhas – incluindo três ouros, sete pratas e dez bronzes – mas também marcou a trajetória do COB no fortalecimento de sua marca e no aumento de sua visibilidade global.

A supervisora de marketing do COB, Mariana Raad, ressaltou a importância dos períodos olímpicos para a valorização da marca: “Mesmo com um trabalho contínuo durante todo o ciclo olímpico, sabemos que a proximidade dos Jogos aguça o interesse pela nossa marca. É nesse contexto que buscamos maximizar a visibilidade e engajamento, reforçando o vínculo com fãs e parceiros”, explicou ela.

O COB experimentou um crescimento sem precedentes nas redes sociais durante os Jogos. Com mais de 2,5 milhões de novos seguidores, o perfil @timebrasil se consolidou como líder digital entre os 205 Comitês Olímpicos Nacionais, acumulando 80 milhões de interações e impressionantes 1,2 bilhão de impressões. Além de solidificar sua presença online, o comitê ampliou consideravelmente sua base de patrocinadores, firmando parcerias estratégicas com 17 novos colaboradores, entre eles a Caixa e as Loterias Caixa, marcando o maior patrocínio já recebido na história da entidade.

O sucesso no campo comercial foi complementado por iniciativas inovadoras como a Casa Brasil, em Paris, que atraiu 120 mil visitantes, e o Parque Time Brasil em São Paulo, impactando diretamente mais de 1,2 milhões de pessoas. A campanha “Paris é Brasa”, desenvolvida em colaboração com a Play9, também foi destaque, alcançando mais de um bilhão de visualizações.

Na esfera digital, o canal YouTube do Time Brasil se destacou ao ultrapassar 100 milhões de visualizações, tornando-se o primeiro comitê olímpico nacional a atingir essa marca. Ao longo de 15 meses, o canal mais que triplicou seu número de inscritos, alcançando 287 mil assinantes. Em termos de conteúdo, foram 43 eventos transmitidos ao vivo, contabilizando 87.683 horas de visualização, que atraíram mais de 8,1 milhões de visualizações em 2024.

Além destas conquistas, o COB investiu em iniciativas digitais inovadoras como o lançamento de um chatbot em parceria com a Meta, voltado a intensificar a interação entre atletas e fãs. Mariana Raad destacou o papel dessas iniciativas na estratégia digital do COB: “Ao digitalizarmos nossas operações, reforçamos tanto o engajamento do público quanto o nosso relacionamento com patrocinadores, fortalecendo nossa imagem institucional e a conexão com os fãs”, revelou a supervisora. A parceria com renomadas empresas do mercado digital, como Play9 e Cazé TV, a promoção do Parque Ginga e o lançamento de um álbum de figurinhas junto à Panini ilustram o compromisso do COB com a inovação e a promoção continuada do esporte olímpico no Brasil e no cenário internacional.

Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: COB celebra ano olímpico com recorde de engajamento nas redes e maior patrocínio da história, firmado com a Caixa. Foto: Rafael Bello/COB. Com sucesso nas arenas e na estratégia digital, Time Brasil conquista 20 medalhas nos Jogos de Paris 2024 e amplia parcerias globais.