Nos últimos tempos, o Comitê Olímpico Internacional (COI) tem se empenhado na tarefa de revitalizar e renovar seu público-alvo, com um olhar especial para a Geração Z. Este movimento envolve a inclusão de novas modalidades esportivas, como e-sports, e uma forte presença no ambiente digital, sempre com um foco na sustentabilidade. Essas estratégias visam a conectar o espírito olímpico à juventude, atraindo não só novos espectadores, mas também marcas e patrocinadores que já entendem como se comunicar com essa geração.
A transformação das estratégias de marketing esportivo ficou evidente durante um debate na COB Expo, onde especialistas analisaram o impacto dessa nova abordagem. A perspectiva é que essa tendência ganhe ainda mais força até os Jogos de Los Angeles 2028, à medida que a Geração Z, que será responsável por uma parcela significativa do consumo global, torna-se um público-alvo primordial para as ações de marketing.
Gustavo Herbetta, responsável pela área comercial da 18-96, destacou a relevância de se comunicar com o público jovem. Segundo ele, é crucial direcionar esforços para essa faixa etária por conta do seu crescente poder de consumo. A ideia não é apenas atingir quem já está inserido no universo esportivo, mas também buscar cativar novos públicos através de diversas culturas. Herbetta frisou que a conexão com as novas gerações deve ser duradoura, refletindo em produtos e experiências relevantes.
Neste contexto, Ricardo Sdei, diretor de marketing da Adidas, ressaltou a importância do “culture marketing”, um conceito que vai além das estratégias tradicionais. Para Sdei, é fundamental identificar figuras influentes fora do âmbito puramente esportivo para atrair um público diverso. Tais influenciadores podem servir como pontes, trazendo diferentes culturas e interesses para dentro do universo olímpico. Ele destacou a necessidade de pensar estrategicamente em atletas e influenciadores que dialoguem com nichos variados, ampliando o alcance e a penetração do movimento olímpico.
Assim, o COI e suas parcerias continuam a evoluir, preparando o terreno para um futuro onde o esporte e a cultura andam de mãos dadas, garantindo que os valores olímpicos ressoem com as próximas gerações.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: Painel na COB Expo destaca estratégias do COI e marcas para se conectar com a Geração Z através de novas modalidades, e-sports e sustentabilidade, mirando Los Angeles 2028. Foto: (se houver fonte, incluir aqui).
