No término dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, o Comitê Olímpico do Brasil (COB) teve muito o que celebrar. Além dos resultados positivos alcançados pelos atletas brasileiros, o Time Brasil também brilhou fora das arenas de competição. A estratégia do COB de estreitar os laços entre os atletas e os fãs do esporte olímpico se mostrou eficaz, refletindo em um impressionante crescimento nas redes sociais e um recorde de patrocínios.
Com mais de 2,5 milhões de novos seguidores durante os Jogos, o perfil @timebrasil teve um desempenho notável, atingindo o topo das redes sociais entre todos os 205 Comitês Olímpicos Nacionais. O Instagram foi a plataforma que mais se destacou, somando mais de três milhões de seguidores e superando até mesmo o Comitê Olímpico dos Estados Unidos. Durante os 17 dias de competição, cerca de dois milhões de novos fãs aderiram ao perfil, o que solidificou sua posição como a conta mais seguida do mundo entre os comitês olímpicos. E tudo isso foi conquistado em português, o que torna o feito ainda mais significativo.
Além do gigante crescimento no Instagram, o @timebrasil também se destacou no X, onde, apesar de ocupar a quarta colocação mundial, foi a conta com o maior aumento durante os Jogos. Foram 132 mil novos seguidores e um engajamento de 6,9 milhões, refletindo a popularidade e o entusiasmo do público brasileiro pelo esporte olímpico. Outra plataforma que alcançou excelentes resultados foi o site do COB, que, totalmente reformulado para os Jogos, atraiu 300.000 usuários únicos entre 17 de julho e 09 de agosto.
Paulo Conde, diretor de Comunicação do COB, expressou seu orgulho pelos números alcançados. “A difusão do Movimento Olímpico é um pilar para nós, e lutamos para tornar o esporte olímpico cada vez mais popular. O engajamento digital é nossa principal ferramenta, e esses resultados são motivo de grande orgulho”, afirmou. Conde também pontuou que o sucesso nas redes sociais atrai não apenas o público, mas também investimentos, facilitando a captação de patrocínios que são cruciais para o desenvolvimento do esporte nacional.
Com o crescimento nas redes sociais, também veio um aumento significativo no número de patrocinadores. Durante o ciclo olímpico, o número de empresas privadas apoiando o COB subiu de seis para 21. Duas iniciativas de marketing para os Jogos Olímpicos foram especialmente destacadas. A Casa Brasil, localizada em Paris, tornou-se o ponto de encontro dos torcedores brasileiros, onde ocorreram diversas celebrações das conquistas dos atletas, lideradas pelo icônico Galvão Bueno. O espaço ofereceu não apenas ativações de patrocinadores, mas também clínicas esportivas e shows, propiciando um rico intercâmbio entre os fãs e ídolos do esporte olímpico.
Simultaneamente, em São Paulo, o COB lançou o Festival Olímpico Time Brasil no Parque Villa Lobos, a primeira fan fest oficial do comitê. O evento atraiu cerca de 20 mil pessoas a cada final de semana, que torceram pelos atletas e participaram de uma variedade de atividades. Ao longo dos Jogos, tanto a Casa Brasil quanto o Festival Olímpico somaram mais de 300 mil visitantes.
Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do COB, refletiu sobre o sucesso das iniciativas. “Conseguimos não só ativar os nossos patrocinadores, mas também criar uma conexão entre os fãs e os atletas, que é nosso principal foco. Pela primeira vez, organizamos uma fan fest no Brasil, provando que é possível impactar a nação e oferecer experiências memoráveis aos torcedores e patrocinadores”, complementou Herbetta.
Os Jogos Olímpicos de Paris 2024, portanto, não foram apenas um triunfo esportivo para o Brasil, mas também uma vitória em termos de engajamento digital e marketing, estabelecendo um novo patamar de envolvimento e apoio ao esporte olímpico brasileiro.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: COBAo fim dos Jogos Olímpicos, COB celebra topo no ranking de redes sociais e recorde de patrocinadores no cicloCom mais de 2,5 milhões de novos seguidores, @timebrasil ultrapassou o comitê dos Estados UnidosNavegue por tópicosOs bons resultados do Brasil nos Jogos Olímpicos Paris 2024 também se refletiram fora do campo de jogo. O objetivo do Comitê Olímpico do Brasil (COB) de aproximar cada vez mais os atletas do Time Brasil dos fãs do esporte olímpico foi cumprido integralmente. Com a adesão de mais de 2,5 milhões de novos seguidores ao longo dos Jogos, as redes sociais do Comitê Olímpico do Brasil (@timebrasil) terminam Paris 2024 com uma medalha de ouro e o topo do pódio entre todos os 205 Comitês Olímpicos Nacionais. Outra marca a ser comemorada pela entidade no ciclo olímpico é o crescimento de patrocinadores privados: de seis para 21.Nas redes sociais, alguns números refletem o engajamento do público com a participação brasileira nos Jogos Olímpicos. Além da chegada dos novos seguidores, os canais do Time Brasil tiveram um crescimento de mais de 42%, 1,1 bilhão de impressões e mais de 72 milhões de engajamento. A principal plataforma foi o Instagram, que com mais de 3 milhões de seguidores, ultrapassou os Estados Unidos e subiu ao topo do pódio como a mais seguida no mundo entre os comitês. Foram cerca de dois milhões de novos fãs durante os 17 dias de competição. Vale destacar que tudo isso em redes sociais faladas em português.No X, o Brasil ocupa a quarta colocação mundial, entretanto durante os Jogos foi a conta com maior crescimento total (132 mil) e engajamento (6,9 milhões).Outra plataforma de comunicação do COB que se alcançou resultados expressivos foi o site. Totalmente remodelado para os Jogos Olímpicos, a plataforma recebeu 300.000 usuários únicos entre 17 de julho e 09 de agosto, demonstrando o alcance e a relevância do portal para o público.“A difusão do Movimento Olímpico é um pilar nosso e a gente luta para tornar o esporte olímpico cada vez mais popular. E a melhor maneira que encontramos para isso é o engajamento digital. Os números de crescimento alcançados nas redes sociais do COB são motivos de orgulho para nós”, celebrou Paulo Conde, diretor de Comunicação do COB. “Isso tudo atrai público, mas também investimentos para o esporte nacional”, completou Conde.Junto com o aumento das redes sociais, vieram novos patrocinadores para o esporte olímpicos. Atualmente, são 21 as empresas privadas que apoiam o COB. Para dar mais visibilidade a Dentre as iniciativas da área de Marketing do COB para os Jogos Olímpicos, duas ações se destacaram.A Casa Brasil foi o ponto de encontro da torcida brasileira e fez Paris virar um baile nas celebrações das medalhas de atletas brasileiros, sob o comando de Galvão Bueno, embaixador do espaço. A Casa Brasil teve uma série de ativações de patrocinadores, clínicas esportivas, shows, entre outras ações. O local também proporcionou o encontro do público com grandes ídolos do esporte olímpico.“A gente conseguiu não só fazer uma ativação completa aos nossos patrocinadores, mas entregar uma conexão dos fãs com os atletas, que é o nosso principal conceito, nas cerimônias de celebração das medalhas”, destacou Gustavo Herbetta, diretor de Marketing do COB.Ao mesmo tempo, no Parque Villa Lobos, em São Paulo, o COB promoveu o Festival Olímpico Time Brasil, a primeira fan fest oficial do COB, com diversas atrações para os fãs dos esportes olímpicos. O Festival Olímpico Time Brasil recebeu cerca de 20 mil pessoas a cada final de semana vibrando pelas conquistas dos atletas brasileiros em Paris. Ao longo dos Jogos, as duas ações receberam mais de 300 mil visitantes.“Assim como na área esportiva o COB quer impactar a população brasileira, no marketing também queremos impactar a nação, os torcedores. E, pela primeira vez, conseguimos fazer uma fan fest no Brasil, a maior fan fest fora da cidade olímpica, gerando experiências e entregas para os patrocinadores”, complementou Herbetta.
