O Super Bowl, um dos eventos mais aguardados da temporada de futebol americano, se tornou um marco significativo para bares e restaurantes brasileiros, revelando o crescente fascínio pelo esporte no País. A próxima final, programada para o dia 8 de fevereiro de 2026, trará um embate emocionante entre os New England Patriots e os Seattle Seahawks, aumentando ainda mais a expectativa do público.
Paulo Mancha, conhecido comentarista esportivo do SporTV, observa que a mudança no interesse pelo Super Bowl reflete diretamente nos estabelecimentos. “Há quinze anos, uma tentativa de transmitir um jogo de futebol americano em um bar poderia resultar em risadas ou até xingamentos. Hoje, é comum ver bares decorados, com festas temáticas e torcedores uniformizados acompanhando os jogos”, afirma Mancha, destacando a transformação radical que o público brasileiro vivenciou.
Um estudo do IBOPE Repucom revela que 35% da população conectada no Brasil agora demonstra um interesse ativo por futebol americano, um crescimento impressionante de mais de 300% ao longo da última década. Essa ascensão é visível também em eventos ao vivo, como ocorreu recentemente no jogo da NFL na Neo Química Arena, em São Paulo, que atraiu mais de 47 mil espectadores e movimentou economicamente a região, com previsões de gerar cerca de R$ 330 milhões.
Com a popularidade crescente do esporte, muitos estabelecimentos começaram a implementar uma programação regular de transmissão dos jogos. Fabio Lau, proprietário do Bodega Bar, no Rio de Janeiro, relata que, após adquirir o bar, implementou a exibição regular da NFL, atraindo um novo público e criando um ambiente vibrante para os fãs.
A presença digital das franquias também desempenha um papel crucial no envolvimento dos aficionados. O Instagram dos Patriots, por exemplo, conta com mais de 66 mil seguidores no Brasil, o que abre portas para experiências interativas e ações de marketing envolventes. O mesmo estudo do IBOPE Repucom indica que 82% dos fãs de NFL estão dispostos a experimentar produtos e serviços vinculados ao esporte, superando a média de aceitação de outros segmentos.
A crescente base de admiradores faz da transmissão do Super Bowl uma estratégia relevante para os bares. “Um evento dessa magnitude pode gerar um forte engajamento nas redes sociais, e se o bar proporciona uma experiência consistente, é possível cultivar um relacionamento sustentável com os clientes ao longo do ano”, sugere José Eduardo Camargo, da Abrasel.
Por fim, a realização de um jogo oficial da NFL no Rio de Janeiro em 2026 promete expandir ainda mais o impacto do futebol americano no setor de entretenimento e alimentação fora do lar. Fabio Lau destaca que está preparado para adaptar sua abordagem e criar promoções atraentes para aqueles que comparecerem vestidos com camisas dos times, buscando fomentar um ambiente acolhedor para novos e velhos fãs. Essa interação social, segundo ele, não apenas fortalece a competição, mas também educa o público sobre a complexidade do jogo.
Com informações e fotos da Abrasel/BR
