Em um movimento estratégico, a Nestlé Brasil anunciou hoje a assinatura de um contrato para adquirir o Grupo CRM, empresa proprietária das renomadas marcas Kopenhagen e Brasil Cacau. A transação envolve a aquisição da totalidade da participação do FIP Dutch, que é gerido pela Advent International, no Grupo CRM. No entanto, a conclusão desse negócio está pendente da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e aguarda análise pelo órgão regulador nas próximas semanas, com previsão de encerramento da transação em 2024. Os detalhes financeiros da operação não foram divulgados.
Renata Moraes Vichi, com 25 anos de experiência na empresa, permanecerá à frente da gestão do Grupo, atuando como acionista e CEO. Com mais de 1.000 lojas em sua rede, o Grupo CRM é um dos principais franqueadores do Brasil. Essa aquisição dará à Nestlé a oportunidade de ingressar em um segmento diferenciado, integrando uma nova abordagem de negócios por meio de sua rede de lojas, proporcionando aos consumidores uma experiência única que combina chocolates finos com café. Ao mesmo tempo, a Nestlé se compromete a impulsionar ainda mais o crescimento do Grupo CRM.
Marcelo Melchior, CEO da Nestlé Brasil, destacou a importância da permanência de Renata na gestão, citando seu profundo conhecimento do setor e a paixão que demonstrou ao liderar a empresa ao longo das duas últimas décadas. Ele também enfatizou o potencial de acelerar segmentos de maior valor agregado e fortalecer a categoria de Chocolates no Brasil com essa parceria.
A história da Kopenhagen, uma marca centenária fundada em 1928, é marcada pela inovação e pela criação de produtos icônicos como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand, que são amados pelos brasileiros. A Kopenhagen, que conta com mais de 600 lojas, está presente em todos os estados do Brasil. Por outro lado, as lojas Brasil Cacau, estabelecidas desde 2009, têm como missão democratizar o chocolate de qualidade no país, atualmente com mais de 400 unidades em todo o território nacional.
Em 2020, os fundos geridos pela Advent adquiriram o controle do Grupo CRM com o objetivo de apoiar seu crescimento. Em apenas três anos, a gestora de private equity impulsionou a expansão das lojas e acelerou a transformação digital da rede, consolidando o Grupo CRM como líder no segmento de chocolates premium e um dos principais grupos franqueadores do Brasil.
Renata Vichi, CEO do Grupo CRM, expressou sua satisfação com a parceria com a Advent e agora com a Nestlé, ressaltando a trajetória de desenvolvimento da empresa ao longo dos anos. Ela enfatizou a importância de preservar a cultura e as marcas do Grupo, enquanto busca um futuro de crescimento significativo.
A parceria entre a Nestlé e o Grupo CRM abrirá caminhos para oportunidades de crescimento por meio da inovação, digitalização, exploração de novas categorias e canais, além de fortalecer as iniciativas de sustentabilidade relacionadas ao setor de chocolates.
Sobre a Nestlé: Com mais de 100 anos de atuação no Brasil, a Nestlé mantém seu compromisso com a sociedade, fornecendo nutrição e bem-estar para milhões de pessoas, promovendo inclusão e oportunidades para os brasileiros e buscando ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. Com mais de 30 mil colaboradores no Brasil, a empresa possui 20 unidades industriais em diversos estados, além de centros de distribuição e iniciativas sustentáveis que abrangem desde a produção até a entrega de seus produtos.
Sobre o Grupo CRM: O Grupo CRM, detentor das marcas Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffee, é um dos principais grupos franqueadores do Brasil, com mais de 1.000 lojas em todos os estados do país. Além disso, emprega mais de 2.000 colaboradores e possui 590 franqueados. Com uma indústria moderna em Extrema/MG, o Grupo é pioneiro no segmento de chocolates premium no Brasil, conhecido por sua inovação e qualidade de produtos.
Sobre a Advent International: Fundada em 1984, a Advent International é uma das maiores empresas globais de private equity, com investimentos em mais de 410 empresas em 42 países. Com uma equipe global de profissionais de investimento, a Advent concentra seus investimentos em cinco setores, incluindo tecnologia, varejo, consumo e lazer, serviços financeiros, saúde e bens industriais.
