A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) tem adotado uma abordagem baseada em inteligência de dados para promover o Brasil no exterior. Em visita à redação da PANROTAS em São Paulo, na última terça-feira (13), o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, acompanhado de sua equipe, discutiu as estratégias e as ações previstas para os próximos semestres. Estavam presentes Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade; Fabio Montanheiro, gerente de Informação e Inteligência de Dados; e os gerentes Bruno Villa e Alexandre Nakagawa.
Bruno Reis destacou as iniciativas promocionais planejadas para o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025, incluindo a participação em feiras e os resultados das campanhas anteriores. Fabio Montanheiro forneceu um panorama detalhado dos números recentes e das projeções para o setor de turismo.
Os dados mais recentes indicam um crescimento significativo no turismo estrangeiro no Brasil. Em 2023, o país recebeu 5,9 milhões de turistas internacionais, um aumento de 62,8% em comparação ao ano anterior. Para o primeiro semestre de 2024, esperam-se mais de 3,5 milhões de turistas, representando um crescimento de 21%. No mesmo período, os gastos dos turistas estrangeiros chegaram a R$ 20,9 bilhões. Para todo o ano de 2024, a expectativa é de 6,6 milhões de turistas internacionais, e a projeção para 2027 é de 8,1 milhões de visitantes.
O mapa das chegadas de turistas no primeiro semestre de 2024 mostra um aumento de aproximadamente 10% em relação ao mesmo período de 2023, totalizando 3.597.239 chegadas. Junho, o início da alta temporada de meio do ano, registrou 332,4 mil chegadas, uma alta significativa de 21,21% em comparação a junho de 2023. Entre os principais países de origem dos turistas estão Argentina (1,19 milhão), Estados Unidos (353,9 mil), Chile (332,7 mil), Paraguai (263,9 mil) e Uruguai (225,9 mil). São Paulo lidera como o principal portão de entrada, com 1,1 milhão de chegadas, seguido por Rio de Janeiro (760,2 mil), Rio Grande do Sul (619 mil), Paraná (507,5 mil) e Santa Catarina (315,6 mil).
Dos 20 maiores mercados emissores de turistas para o Brasil, 18 apresentam crescimento em 2024. A Argentina é a única exceção, com uma projeção de queda de 8% no ano, causada principalmente pela diminuição no fluxo terrestre, apesar do aumento no número de turistas chegando por via aérea. A Colômbia manteve-se estável, sem variação significativa. Países como Chile, Alemanha, Portugal e México se destacam com aumentos superiores a 20%. Na Europa, a França se tornou o maior emissor de turistas para o Brasil, ultrapassando Portugal no semestre.
Esses dados demonstram um cenário positivo para o turismo no Brasil, com a integração de ações promocionais eficazes e um aumento consistente no número de visitantes internacionais, sinalizando um potencial crescimento contínuo para os próximos anos.
