A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Governo do Maranhão discutiram, em reunião realizada na sede da Embratur, em Brasília, estratégias para impulsionar o turismo no estado. Entre as principais pautas abordadas estavam a ampliação da conectividade aérea, a promoção dos destinos maranhenses nas feiras internacionais do segundo semestre de 2023 e a inclusão dos Lençóis Maranhenses, recentemente reconhecidos como Patrimônio Natural da Humanidade pela UNESCO, na campanha publicitária da Embratur nos Estados Unidos em 2025.
O encontro, que ocorreu nesta quinta-feira (1º), contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, e do governador do Maranhão, Carlos Brandão. As ações discutidas visam atrair turistas internacionais, explorando tanto os reconhecimentos obtidos quanto os diversos atrativos culturais e naturais do Maranhão.
Segundo Marcelo Freixo, o estado oferece uma rica diversidade que pode atrair muitos visitantes internacionais. Ele destacou a cultura, a gastronomia e os atrativos naturais do Maranhão, além das tradicionais celebrações juninas em São Luís, que são menos conhecidas em comparação com festas em outras regiões do Brasil, como Caruaru e Campina Grande. Freixo afirmou que a divulgação dessas características únicas do estado é essencial para aumentar o fluxo turístico.
Carlos Brandão, governador do Maranhão, apontou que o reconhecimento dos Lençóis Maranhenses pela UNESCO tem grande potencial de atrair um número significativo de turistas, o que contribuirá para a geração de emprego e renda no estado. Ele enfatizou a preparação das cidades para receber esses visitantes e destacou a riqueza cultural e natural do Maranhão como um ativo a ser apresentado ao mundo.
A Embratur tem se empenhado em promover os destinos maranhenses em várias frentes internacionais. Em 2023, a Agência conduziu um roadshow em São Luís, voltado a operadores, agências e companhias aéreas da Argentina, Uruguai, Chile, Peru e Colômbia. Além disso, a Embratur organizou o Workshop Conexão Embratur 2023 “Guia para a Competitividade e Promoção Internacional do Turismo”, que reuniu 30 participantes em Barreirinhas, e realizou duas viagens de familiarização pela Rota das Emoções, com operadores do Reino Unido e profissionais da Espanha e Portugal.
Dados da Embratur mostram que os Estados Unidos são o principal emissor de turistas para o Maranhão, representando 18% do total de visitantes, seguidos por turistas de Portugal, Itália, Espanha e Alemanha. Esses turistas costumam permanecer em média 22 noites no destino, sendo que 45,6% viajam sozinhos e 27,4% em duplas. A maioria dos viajantes chega ao Maranhão mediante conexões, sendo os principais portões de entrada nacionais os aeroportos de Guarulhos, em São Paulo (51%), e Brasília (5,4%).
As principais companhias aéreas que operam voos para o estado são Latam (64,4%), Gol (10,9%) e Azul (6,5%). Para fortalecer a promoção turística, a Embratur planeja continuar destacando os Lençóis Maranhenses em suas campanhas publicitárias, incluindo a divulgação do destino em sua campanha de 2023 para a Europa.
