Nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026, o Time Brasil brilhou não apenas nas competições, mas também nas plataformas digitais, alcançando números notáveis. As redes sociais do Comitê Olímpico do Brasil (COB) registraram mais de 400,6 milhões de visualizações, destacando o COB como o Comitê Olímpico Nacional com maior número de seguidores no Instagram e YouTube, e entre os três principais no TikTok e X (anteriormente Twitter). Este feito demonstra a força do Brasil como potência global nas redes sociais esportivas.
Durante o evento, a estratégia digital do COB gerou uma audiência massiva através de mais de 2 mil postagens, atingindo cerca de 400,6 milhões de visualizações. Tal resultado supera em quase seis vezes o desempenho dos Jogos Pan-americanos Júnior de Assunção 2025, onde o Time Brasil havia conquistado 52 milhões de visualizações. A interação nas redes foi impressionante, alcançando 22 milhões de engajamentos, além de mais de 120 mil novos seguidores. O COB manteve a liderança no Instagram com 2,8 milhões de seguidores e consolidou-se no YouTube com 442 mil inscritos. No TikTok, o Brasil ficou em segundo lugar com 1,6 milhão de seguidores, enquanto, no X, ocupou a terceira posição com 669 mil.
Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, destacou que o objetivo era superar os Estados Unidos no Instagram, mesmo com recursos limitados frente às celebridades estadunidenses, como Snoop Dogg, que os acompanhavam. Apesar disso, o Brasil conseguiu manter a liderança na plataforma, comprovando sua crescente relevância global.
Dois eventos marcaram a ascensão do Time Brasil nas redes. O primeiro foi o desfile na Cerimônia de Abertura, onde o uniforme brasileiro, criado em parceria com a Moncler e o estilista Oskar Metsavaht, causou grande impacto, resultando em 42 milhões de visualizações e 3 milhões de interações. O segundo momento memorável foi quando Lucas Pinheiro Braathen conquistou a primeira medalha do Brasil nos Jogos de Inverno ao vencer o esqui alpino slalom gigante, tornando-se um fenômeno nas redes sociais. No dia de sua vitória, seu conteúdo somou 148 milhões de visualizações, e o atleta agregou mais de 600 mil novos seguidores.
A parceria entre o COB, o Play9 Content Group e a agência End-to-End demonstrou ser um sucesso em Milão-Cortina 2026, consolidando o Time Brasil como uma marca esportiva global e um relevante ecossistema de entretenimento multiplataforma.
Com informações do Comitê Olimpico do Brasil
Legenda Foto: O Time Brasil se destacou em Milão-Cortina 2026, alcançando mais de 400,6 milhões de visualizações nas redes sociais, consolidando-se como potência global digital. Lucas Pinheiro Braathen, campeão olímpico, brilhou com 148 milhões de visualizações em um só dia. Foto: Jonne Roriz/COB.
